Il brand personale come stile di vita
Nel mondo contemporaneo, il brand personale è tutto — soprattutto per chi ha costruito un’intera carriera attorno a un nome riconoscibile. Ma quando questa ossessione supera il confine e diventa qualcosa di molto più disperato?
Un monumento dedicato a se stesso
Per decenni, Donald Trump ha impresso il suo nome su edifici di lusso in tutto il mondo. Il suo secondo mandato alla Casa Bianca, però, è caratterizzato da un’offensiva di branding nuova e decisamente più intensa. Tra le iniziative spicca il tentativo di far stampare il proprio volto su una nuova banconota da 250 dollari americani, oltre alla proposta di rinominare il Kennedy Center.
Il senatore democratico Jon Ossoff ha attaccato duramente questo comportamento durante un discorso ad Atlanta, sostenendo che l’intera campagna di branding sia un tentativo febbrile di garantirsi un’eredità nella storia.
“Sta cercando di mettere la sua faccia sui soldi, lo avete visto?” ha dichiarato Ossoff. “Sta costruendo un monumento a se stesso.”
Una vergogna nazionale
Ossoff ha spiegato al pubblico che la mania di branding del presidente nasce da una profonda paura di essere dimenticato dalla storia.
“Ma guardate, Atlanta, fa queste cose adesso perché nessuno lo onorerà quando se ne sarà andato — perché è un presidente fallito e una vergogna nazionale,” ha affermato il senatore.
Nel frattempo, un giudice federale ha inferto un colpo significativo alla campagna di branding. Il tribunale ha ordinato la rimozione del nome di Trump dal Kennedy Center entro 14 giorni, stabilendo che il consiglio di amministrazione non poteva modificare unilateralmente l’identità del luogo.
“Gli statuti fondamentali del Kennedy Center rendono assolutamente chiaro che il centro deve portare il nome del presidente Kennedy e che non può avere alcun altro nome formale o memoriale pubblico basato su una decisione unilaterale del consiglio,” ha stabilito il giudice.
Il Paese del Mai Mai
Il nome è ancora visibile sull’edificio per il momento, e questo ha spinto diversi artisti indignati a cancellare le proprie esibizioni in segno di protesta.
La sconfitta in tribunale ha immediatamente scatenato un post furioso del presidente su Truth Social.
Trump ha criticato aspramente la sentenza, minacciando di ritirarsi completamente dall’iniziativa. “Se non sono libero di fare ciò che faccio meglio di chiunque altro — ricostruire questa istituzione fisicamente, economicamente e artisticamente — non ho alcun interesse a continuare quello che potrebbe essere solo un viaggio senza speranza nel ‘NEVER NEVER LAND’,” ha scritto.
